A identidade visual é a estruturação de diversos componentes gráficos e visuais que possuem a finalidade de comunicar o conceito, valores e posicionamento de uma organização no mercado corporativo. 



A Identidade Visual leva ao reconhecimento e valor de uma marca: quanto maior é a presença dos elementos na vida de alguém, maior será a sensação de proximidade e até mesmo necessidade em relação aos produtos ou serviços oferecidos.

Destaque no mercado: Com uma Identidade Visual bem-feita, sua empresa se destacará entre os concorrentes, podendo fazer com que saia muito na frente, pois um novo cliente irá procurar pela marca mais atraente, marcante e que transmita uma boa impressão. Além disso, um outro motivo para criar uma identidade visual, é que ajuda a evitar que sua marca seja comparada com empresas já conhecidas e assim você conseguirá criar o valor do seu negócio.

​Profissionalismo: Por falar em valor do seu negócio, esse é um dos motivos para criar uma Identidade Visual para a sua empresa, pois transmite profissionalismo e como consequência, transmite os valores, pois se uma empresa não possui um material apresentável, não poderá garantir um projeto, produto ou serviço de qualidade. Logo, criando uma marca que transmita profissionalismo, fará com que o público confie e se interesse no trabalho.

​Ser reconhecida: É a Identidade Visual da sua empresa que fará com que ela seja reconhecida, para isso, é muito importante definir um padrão de cor. Podemos seguir o exemplo da Coca-Cola, que é uma empresa conhecida mundialmente pela garrafa vermelha. Isso chama a atenção do consumidor e desperta o a vontade de comprar, que não aconteceria se a marca alterasse seu padrão de cor constantemente.

​Ser consistente: Um fator muito importante que induz a compra do consumidor é a consistência no mercado, pois quanto mais pessoas compram, comentam e gostam do que você vende, mais confiança passará para quem deseja consumir do mesmo. Um exemplo disso são as franquias, pois se não há uma consistência entre a Identidade Visual e a comunicação, as pessoas não se atraem. Seja consistente para ter mais visibilidade e aumentar o desejo do consumidor.




É importante destacar que logotipo e Identidade Visual não são a mesma coisa. Logotipo é a representação gráfica da sua marca. A Identidade Visual, por sua vez, engloba o logotipo, mas também cartões de visita, banners, a tipografia de apoio, às cores do manual de estilo, site e, em alguns casos, até mesmo alguns templates para posts em redes sociais. Ou seja: a Identidade Visual norteia o estilo dos materiais gráficos de sua empresa para que eles sejam padronizados.
Isso é importante por dois fatores: primeiro, você passa uma mensagem de organização e coerência, o que sempre é bem visto pelos consumidores. E o mais importante: ao determinar uma Identidade Visual fixa e trabalha com ela em diferentes materiais e formatos, você estará ajudando a fixar a imagem institucional de sua marca, o que fará com que as pessoas lembrem dela quando precisarem de seu serviço.